گردشگری ایران امروز در شرایطی متفاوت از گذشته قرار دارد. تحولات اقتصادی و اجتماعی، تجربه بحران‌ها و محدودیت‌های اخیر و تغییر رفتار مسافران، ضرورت بازنگری در شیوه‌های گذشته و حرکت به سوی الگوهای انعطاف‌پذیرتر را بیشتر کرده است