دوچرخه پلاستیکی، سس کچاپ سبزرنگ یا لازانیای خمیردندانی نمونه‌هایی از محصولاتی هستند که تولید‌کنندگان‌شان فکر می‌کردند با آن‌ها می‌توانند بازار را متحول کنند.